Esta presentación expone un análisis empírico sobre los factores que impulsan la visita a yacimientos arqueológicos, proponiendo directrices hacia una cadena de valor global sostenible en la gestión del patrimonio cultural.
El modelo conceptual se estructura en dos grandes ejes: 1. Factores Push (Motivaciones cognitivas): Búsqueda de experiencias memorables, conexión con significados identitarios, romanticismo/nostalgia y la necesidad de autenticidad.2. Factores Pull (Atributos del destino): Puesta en valor pública del sitio, características singulares del entorno geológico, exposiciones temporales y proximidad a otros productos turísticos.
El trabajo concluye con implicaciones estratégicas para la gestión patrimonial, destacando la necesidad de un equilibrio estricto entre la conservación del yacimiento y el mercado, el fomento del visitante como co-productor de la experiencia turística y el desarrollo de estrategias de fidelización basadas en la comercialización responsable.
Material de apoyo visual basado en el artículo de investigación original publicado en Cuadernos de Estudios Empresariales (2011).
Publication Date: 2026-06-18