El capítulo analiza los mensajes del PRI, PAN y PRD en Facebook y Twitter durante las elecciones locales de 2015 en el Estado de México. Los hallazgos muestran que el PRI fue el partido con mayor actividad en redes sociales, seguido del PAN, mientras que el PRD tuvo una presencia muy limitada. Los mensajes se concentraron en tres temas principales: expansión del Estado de bienestar, expansión de la educación y ley y orden público. No se encontraron diferencias ideológicas claras entre los partidos: el PRI habló más de bienestar que el PRD (izquierda), y el PRD más de seguridad que el PAN (derecha). Esto sugiere que, en el ámbito local, los partidos priorizan los problemas concretos de la ciudadanía por encima de sus posturas programáticas nacionales.